Alle 20 Mitarbeiter packten dazu Weihnachts-Päckchen für Waisen im westukrainischen Bergarbeiterdorf Sosnivka. Renate Merkle, die Gründerin der Renate Merkle Stiftung, die das Bergbaudorf seit vielen Jahren mit verschiedenen Hilfsprojekten unterstützt, ist begeistert von der Hilfsbereitschaft mehr...

Das ganze Kiesewetter-Team hatte richtig Spaß an der Aktion. In jedes Paket packte das Kiesewetter-Team verschiedene Markenprodukte wie Nutella und Kinder-Schokolade. Das Päckchen Kaffee, das jedes Kind bekommt, dient in der Region als Zahlungsmittel und ermöglicht so beispielsweise einen Arztbesuch. Mit Hilfe eines Linienbusses werden die Geschenke in die Ukraine gesandt, wo sie eine Sozialarbeiterin der Stiftung schließlich in Empfang nimmt und sie persönlich an die Kinder verteilt.

Die Renate Merkle Stiftung unterstützt seit Jahren das Bergbau-Dorf Sosnivka, das unter Umweltschäden und bitterer Armut leidet, mit verschiedenen praktischen Hilfsprojekten. Anschaffungen für das örtliche Krankenhaus, die Sanierung des Kindergartens und regelmäßigen Brotspenden sind nur einige davon. Um sicherzustellen, dass die Hilfe auch tatsächlich bei den Bedürftigen ankommt, beschäftigt die Stiftung in Sosnivka eine eigene Sozialarbeiterin. Einen Überblick über die Arbeit der Stiftung gibt die Website der Stiftung unter www.renate-merkle-stiftung.de.

Jedes Jahr nimmt sich die Oskar-Patzelt-Stiftung bundesweit der Würdigung hervorragender Leistungen mittelständischer Unternehmen an und verleiht den Wirtschaftspreis „Großer Preis des Mittelstandes“. Der Wettbewerb misst nicht nur einzelne betriebswirtschaftliche oder gesellschaftliche Kennzahlen, sondern bewertet das Unternehmen in seiner Gesamtheit und in seiner Rolle in der Gesellschaft.

Das OPS-Rating dokumentiert die gemittelte Bewertung des Unternehmens durch die Juroren der Regionaljury. Für jedes der fünf Wettbewerbskriterien wird ein Buchstabe A, B oder C vergeben, wobei A für die beste Leistung steht. Da die Buchstaben sich beim Mitteln als zu grob erwiesen, wurde auch mit „-“ und „+“ gearbeitet, um Zwischenstufen zu kennzeichnen. Die beurteilten Kriterien dafür sind:

• Gesamtentwicklung des Unternehmens

• Schaffung/Sicherung von Arbeits- und Ausbildungsplätzen

• Innovation und Modernisierung

• Engagement in der Region

• Kundennähe und Service, Marketing

„Wir sind sehr stolz darauf, so ein hervorragendes OPS-Rating mit A- B A- A- A+ erreicht zu haben“, so Markenexperte Andreas Kiesewetter.

www.mittelstandspreis.com

„Eine Marke zu sein heißt nicht nur besser, teurer oder schöner zu sein, sondern es bedeutet anders zu sein als die Anderen“, erklärt Andreas Kiesewetter. Eine Marke richtig zu führen ist nicht einfach, jedoch ist es essentiell für jedes Unternehmen, um sich am Markt richtig zu positionieren. Um den insgesamt 20 Teilnehmern, unter anderem Ulrike Weick von Dr. Weick Executive Search und Tim Richards der Bilcare Staufen GmbH, ein Gefühl dafür zu geben, erarbeiteten Andreas Kiesewetter und Projektleiterin Christiane Käppele gemeinsam mit den Gästen exemplarisch die Markenwerte einer allseits bekannten Bier-Marke aus Freiburg. Bei dem interaktiven Workshop wurden alle Teilnehmer in den Erarbeitungs-Prozess eingebunden, um den Lerneffekt zu maximieren. Denn wie jeder weiß heißt es: learning by doing!

Schnell wurde jedoch klar: für 1,5 Stunden Zeit ist dies eine richtige Herausforderung. Unter Einsatz von Kreativübungen und Markentechniken kam am Ende ein sehr gutes Ergebnis heraus. Und mit Sicherheit haben die Teilnehmer Inspiration und praktische Tipps für das eigene Unternehmen aus der Veranstaltung mitnehmen können. „Eines sollten Sie immer im Kopf behalten“, erinnert Andreas Kiesewetter. „Ein Produkt erreicht den Kopf der Menschen, eine Marke ihr Herz.“

„Der Workshop war eine spannende und hochinteressante Veranstaltung, das Feedback der Teilnehmer war hervorragend und ich habe selbst viel mitgenommen.“

Florian Städtler, SpielPlanVier I EventMarketing GmbH

Strategien wachsen mit den Ansprüchen. Das zeigt sich am Beispiel von AHP Merkle. Als die Zusammenarbeit mit Kiesewetter I Die Markenagentur begann, war Merkle noch auf den deutschsprachigen Markt fokussiert. Heute gibt es allein die AHP-Website in 14 Sprachen. Diese dynamische Entwicklung spiegelt sich auch in der Kommunikation der Marke und der Wert des Unternehmens.

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Auf der jährlichen Preisverleihung treffen sich die Gewinner, die Entscheidungsträger und die Internetmacher aus der Schweiz. In der Kategorie Online-Marketing bewertete die Jury Websites, die eine Marketing-Strategie unterstützen und sowohl den Basisdialog als auch den kurzfristigen Informationsaustausch fördern. In die Bewertung flossen die Kriterien Kundennutzen, Kunden-Beziehungs-Management, CI-gerechte Umsetzung, die Qualität der Conversion-Pfade sowie die Vernetzung mit anderen Sites ein. www.myswisschocolate.ch

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